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杨伟东优酷五年沉浮:从最稳的高层到被调查

2018-12-11 18:23
来源: 时代周报
编辑:东方财富网

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  “流水的优酷,铁打的杨伟东。”这句优酷内部的老话恐怕要成为过去时了。

  一切显得那么猝不及防。“涉嫌经济问题”这六个字眼,将曾经的优酷“少帅”杨伟东推向了风口浪尖。12月4日,阿里官方对外确认:“优酷原总裁杨伟东因为经济问题,正在配合警方调查”。

  短短一则消息,引起不少轰动,无论是杨伟东曾经的领导——原阿里大文娱总裁俞永福,还是他所带领的优酷众多下属,都对这个消息诧异不已,表示难以置信。

  站得最稳的人,眼看要倒了。在优酷内部有句老话“流水的优酷,铁打的杨伟东”,这六年来,优酷收购土豆,阿里又收购优酷,杨伟东是唯一屹立不动的高层,甚至在并购重组、权力更迭中,一步步走向权力的中心,成为执掌着整个阿里大文娱集团的“一把手”。这对于在屡次并购中显得相对强势的阿里来说,算是比较难得的“放权”。

  然而,就在阿里宣布新一轮组织架构调整,阿里影业董事长兼CEO、大麦网CEO樊路远接替杨伟东出任新一任轮值总裁的八天后,“杨伟东被调查”的消息就被放了出来。其前因后果,引人猜测。

  在这期间,11月29日,杨伟东还以新的头衔“阿里文娱大优酷总裁、阿里音乐CEO”亮相成都第六届中国网络视听大会,总结了优酷的发展成果和项目筹备,所有这些都并未见异样。

  不过,据《财经》报道,阿里内部对于杨伟东的调查已经持续一段时间。阿里官方对外透露,此次调查是有人“举报”,并强硬表态:“阿里有史以来对这类事情一直都是态度鲜明决不妥协”。

  至于优酷,阿里影业董事长樊路远将兼任优酷总裁。阿里文娱方面也对时代周报记者确认了这个消息。

  优酷的战略地位非同小可,它是牵动整个阿里大文娱前进的引擎。杨伟东曾被优酷创始人古永锵评价为“能够带队打仗的人”。如今,权杖被交出,这场仗怎么打?这是个问题。

  多位阿里内部人士告诉时代周报记者,目前优酷各大体系已经培养起成熟的管理团队,足以抵抗优酷“暂失”杨伟东的风险,公司的战略大方向不会改变。

  优酷岁月

  回顾杨伟东近十年的职业生命,其始终跟互联网视频的起落迭代交织在一起,三位人物的出现成了他命运的转折点。

  2013年,杨伟东受优酷创始人古永锵的邀请加入土豆。在此之前,土豆网创始人王微曾盛情邀请杨伟东加入,但他没有答应。那时候土豆和优酷称霸视频网站江湖,腾讯视频和爱奇艺尚还在襁褓之中。然而,错失最先上市机遇的土豆网迎来了三次致命危机,最后优酷将其收购,一统江湖。杨伟东则接替王微的位置,担任土豆总裁。公司合并,架构调整之下,原土豆系高管全数离职,整体的员工离职和调岗率超过了50%,原有各业务线的团队几近瓦解。

  杨伟东临危受命,在UGC和自制内容上让土豆跟优酷形成差异化。在他的规划里,土豆会成为一家以视频网站作为入口,做覆盖年轻人文化衍生品的文化公司。这位锐意进取的改革者受到了古永锵的青睐,顺利进入到优酷核心的管理层,并在2015年,担任优酷土豆BG联席总裁。第二年,杨伟东升任合一集团总裁,负责优酷、土豆、来疯等相关平台业务。

  可惜,他还是没能挽救土豆的颓势。尽管优酷在业务上有所创新,但面对腾讯视频和爱奇艺的异军突起,显得有点招架不住。对手的背后是腾讯和百度及上百亿的资金投入,此时优酷已失去了主导地位。

  优酷找来了阿里做靠山。2015年,阿里收购合一集团。被古永锵力挺的杨伟东,又获得了新上司俞永福的青睐,这使得杨伟东没有如其他优酷元老那样黯然离场,反而在阿里体系内步步高升。2016年底,阿里大文娱集团成立,杨伟东出任大优酷事业群总裁。

  “杨伟东走得一帆风顺,也充分证明了他的能力。”一位前优酷内部人士回顾,杨伟东担任合一集团总裁之后,开始大刀阔斧改革,让优酷更年轻化,而后阿里的入局,也让优酷获得了在版权市场与对手抗衡的能力。

  “杨伟东被调查”的消息来得突然,反应最大的要数阿里大文娱“老班长”俞永福,他在社交媒体上直接发声,写下“?!!!”在任期间,俞永福丝毫没有掩饰对于杨伟东的赏识,“伟东下课之时就是永福退休之日”。去年11月份,俞永福从阿里大文娱总裁的位置上退下来之时,接任他的也正是这名优酷“少帅”杨伟东。

  在外界看来,相似的“外来者”身份让他们惺惺相惜。俞永福本是UC的掌门人,UC被阿里收购之后,俞永福一度被推至阿里移动事业群和大文娱事业群的核心位置,不变的是,他始终充当着改革整合者的角色。

  从土豆到优酷集团再到阿里大文娱体系,三易其主的杨伟东,也成了俞永福眼中不错的人选。从优酷砸重金打造“这就是”和“吧”系列自制综艺,推出多款网大网剧,以及今年买下俄罗斯世界杯版权来看,阿里对于优酷算是颇为重视,而杨伟东也试图拉近与爱奇艺和腾讯视频的差距。

  不过,阿里大文娱的持续重大亏损,也让杨伟东备受争议,难言功过。

  “富养”出来的问题?

  不可否认的是,杨伟东的内容改革还是取得了一定成效,保持了优酷前三的位置。然而就在优酷正值上升期间,并与腾讯视频、爱奇艺的战役进入胶着阶段的时候,阿里放出调查这位“大将”的消息,不得不令人深思其苦心和用意何在。

  无独有偶,互联网公司美团最近也查处了一起内部员工贪腐案,并对外称“公司借此重点提示中高层管理者们珍惜羽毛,引以为戒。”

  国人思维向来讲究“家丑不可外扬”,不过在经历融资、并购和重组等“野蛮生长”之后,互联网公司开始意识到,需要扎紧企业内部监管制度的篱笆。

  对于“富养”的阿里大文娱也是如此。2017年,俞永福提出要用“富养女儿”的心态来投入到阿里大文娱的发展,这句话也是为了鼓舞士气,让当时根基尚薄弱的大文娱板块对内稳定军心、对外聚拢资源和合作。

  提出“富养”的俞永福转身离开,而阿里大文娱的烧钱继续。根据阿里今年陆续发布的财报,2018年前三季度大文娱板块累计亏损了107亿元,成为阿里内部的亏损王。

  内容上不计成本的投入,也容易滋生职务腐败。据媒体报道,杨伟东此次涉嫌贪腐的项目集中在优酷于2018年推出的“这就是”系列综艺,主要是关于综艺项目的收支问题,涉案金额可能过亿。不过,阿里文娱方面向时代周报记者表示,一切以调查结果为准。

  杨伟东的被查不是第一例。2016年,合一集团前副总裁卢梵溪也因涉嫌利用职务之便进行违法犯罪行为被查,当时,卢梵溪已经宣布离职创业近半年。而这次,杨伟东尚在位。

  “可惜了,杨伟东是优酷里真正懂内容的。”一位优酷内部员工感叹。

  优酷再次走到了十字路口。根据安排,新上任的轮值总裁——阿里影业董事长樊路远,将兼任优酷总裁。“目前除了樊路远也没有更合适的人了,而且樊目前也是轮值主席,对优酷的业务相对也比较了解。”一位刚离职的优酷员工告诉时代周报记者。

  公开资料显示,樊路远战绩不凡,2007年加盟阿里巴巴集团,在阿里影业任职之前,樊路远一直服务于支付宝和蚂蚁金服,被称为“支付宝的拓荒者”。而后加入阿里影业的时候,他主导淘票票业务的创建,如今在线票务领域,淘票票已经与猫眼平分天下。

  一位刚离职的优酷人员告诉时代周报记者,即使杨伟东离任,战略大方向应该也不会改变。“从内部管理来看,运营/市场/产品/会员体系都有较强能力的负责人,包括阿里集团内部走出来的南天(庄卓然)、元宝都在优酷,优酷并不是什么一言堂。”

  不过,此次优酷职务贪腐事件背后,相关的内部审查和整顿还在上演。相关消息称,这次配合调查的不仅是杨伟东,还有此前优酷一个频道四十多人的团队被带走调查。

  对此,一位前优酷内部人士告诉时代周报记者,四十人被带走的消息无法证实,但是有人协助调查肯定是真的,因为一个项目从立项到最后批复款项会经过很多人,如果最终查明真有经济问题,肯定会有其他人牵涉其中。

(文章来源:时代周报)

(责任编辑:DF378)

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